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我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识 新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

蒂芙尼蓝

定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”,新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸,理所当然,应该延续品牌的主色调。

如果还没有确定品牌主色调,可以参照以下 2 个步骤进行选择:

首先,要知道有多少种颜色。

我们在小学的美术课上或许就听说过红、黄、蓝 3 原色,但为什么叫 3 原色呢?因为这 3 种颜色可以混合组成任意其它颜色,但没有其它颜色可以混合得到它们。所以说,它们是最原始的颜色,简称“原色(Primary Colors)”。

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

3 原色两两叠加,可以得到橙、紫、绿 3 间色(Secondary Colors)。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”。

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

同样的道理,继续叠加相邻的 2 种颜色,可以得到 6 种新的颜色,因为是第三次叠加得到,所以被称为三级色(Tertiary Colors)。这样,一个基本的 12 色色环就形成了:

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

依此类推,不断叠加,我们可以得到无数种颜色,在 PPT 的颜色面板中,提供了 255 种色调,调节色调栏中的数字(0~255)就可以得到对应的色调,也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择(如黑色箭头所示)。

新媒体运营必须知道的色彩搭配常识

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