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辽宁日报官方微信用户数突破50万|

辽宁日报官方微信用户数突破50万

自今年7月下旬以5万“起步”,仅11天后便“升挡”10万,不足百日就顺利“并入”了55万的快车道——辽宁日报微信公众号凭借系列活动的创新推动,用户数量短时间内节节攀升,目前已位居全国省级党报前列。

更为难得的是,在创新推动用户数量增长的同时,辽宁日报微信公众号还始终坚持以新媒体为手段服务振兴,先后创作并发布了一大批主题鲜明、受关注度高、传播效果好的独家、原创新闻作品,不断扩大党报在新媒体舆论场中的影响力。

截至11月25日,辽宁日报官方微信公众号用户数已连续30天稳定保持在55万人以上,位居全国省级党报前列。这意味着,辽宁日报新媒体知名度和品牌价值得到进一步提升,对互联网舆论场的引导力和影响力进一步增强。

这段时间以来,辽宁日报充分挖掘自身的影响力和号召力,在新媒体领域做出系列影响较大的线上和线下活动。线上活动注重实效、弘扬正能量,与各政府部门、商家等联合举办的评选活动共吸引数百万人次参与;线下活动注重互动、提升品牌力,通过“走进高校”等活动,让更多的人尤其是年轻人了解并关注辽宁日报官方微信公众号。

以内容原创为基,扩大党报在新媒体舆论场的影响力

辽宁日报微信公众号之所以能吸引这么多用户关注,与内容建设密不可分。

一直以来,辽宁日报微信公众号明确自身定位,围绕省委、省政府中心工作策划选题,始终坚持以新媒体为手段,不断扩大党报在新媒体舆论场的影响力。

不久前,辽宁省委书记、省人大常委会主任李希率省友好经贸代表团访问俄罗斯、英国、瑞典等欧洲三国。辽宁日报微信公众号根据前方记者发回的稿件,策划创作了《李希率团访欧,“振兴之需”作向导》一组图解新闻报道,以生动活泼、图文并茂的形式介绍了省友好经贸代表团在欧洲的活动及丰硕访问成果,在微信平台上取得了良好的传播效果。

今年9月,省长陈求发率省友好经贸代表团访问德国等欧洲三国。辽宁日报微信公众号策划创作了《当辽宁遇上“德国工业4.0”,化学反应杠杠滴》图解新闻,让微信读者一图看懂什么是德国工业4.0、德国鲁尔工业基地如何振兴、辽宁与德国合作发展的路径是什么。在愉悦的阅读体验中,让新媒体受众更加坚定了振兴信心、明晰了振兴路径。

与此同时,辽宁日报微信公众号还策划创作了大量独家、原创新闻作品,其中包括《辽宁7市县入选2015全国百强,不看还真不知道竟然这么“强”》《不用向往江南,深藏辽宁的小镇一样让你心醉不思归》《史上最全!辽宁10大博物馆镇馆之宝在这里》《跟着习大大去乌法,咱沈阳和它不差啥》……

这些原创新闻作品,不仅精准契合了新媒体受众的阅读需求和阅读习惯,同时也大力弘扬了辽宁精神,着重宣传了辽宁的历史文化、经济发展、资源特产,以及辽宁人积极向上的精神面貌,在新媒体平台上为促进辽宁老工业基地新一轮振兴营造了良好的氛围。

线上与线下互动,按照新媒体规律积极推广党报品牌

除了抓好内容,我们还注重策划活动,通过线上和线下活动和广大用户积极互动。辽宁日报具有权威度高、公信力强等特点,新媒体中心充分认识并利用这一品牌优势,和权威机构或部门合作开展系列策划和评选活动。比如,辽宁日报和省司法厅等部门联合推出的“我最喜爱的十大律师”“我最满意的律所”评选活动,和省政法委合作的 “辽宁好人·十佳最美政法干警”和“三有三无政治生态先进政法单位”评选,以及“我身边的社区消防平安使者”等评选。

这些评选的共同特点就是被评选者人群特殊,他们和百姓联系非常密切。如何能通过辽宁日报优质的新媒体平台,评选出百姓满意的政法干警和律师也是职能部门的主要诉求,同时也是百姓的期待。为此,辽宁日报准确把握微信运营规律,从内容选择、页面设计到通道设置、传播层面都做了精心安排,还对投票通道安全和网友评论严格把关。这几次活动共吸引100万人参与,数千人评论,可以说在社会各届引起了强烈反响,让用户感觉到辽宁日报新媒体是有公信力的,是有影响力的。

我们的活动主要分两个部分,以上所述为线上部分,我们还把线上与线下相结合,推出系列接地气的活动。如今年国庆节、中秋节之前,辽宁日报策划“双节同庆·家国情怀”活动,通过聚焦“家”和“国”,让更多的用户深刻理解“有国才有家”的内涵,在轻松参加活动的同时受到了爱国教育。比如在中国人民抗日战争胜利纪念日之前,我们和沈阳儿童活动中心合办“画出你心目中的抗战英雄”绘画评选活动,让孩子们更加熟悉抗战英雄,并牢记历史、珍爱和平。比如在教师节来临前,我们举办“最有爱师生照”活动,吸引了众多师生和教育部门关注和参与,在全社会营造了尊师重道的氛围。

此外,辽宁日报新媒体中心还通过“走进高校”等大型活动,扩大新媒体的影响力和知名度。今年下半年以来,辽宁日报新媒体通过嘉宾组团形式,到各高校巡讲职业规划等相关话题,为大学生的学习和就业指点迷津。目前“走进高校”已经结束沈阳大学站、辽宁工业大学站、辽宁石油化工大学、辽东学院站的活动,取得非常好的效果。接下来,将继续到全省巡讲,为年轻用户服务,在冬日为同学们送去暖意。

推动实施全员新媒体,为媒体融合深度发展趟条新路

接下来,辽宁日报新媒体中心将继续做大做强微信,以便使其更好地在新媒体舆论场发挥作用。在内容方面,将继续紧紧围绕省委、省政府中心工作策划选题,生产出更多符合用户口味的、体现辽报特性的新媒体产品;在活动方面,将继续通过线上活动拉近与用户之间的距离,并且在“走进高校”的基础上,进一步走进机关、走进社区等,让辽宁日报新媒体品牌更加深入人心。

近年来,辽宁日报不断推动传统媒体和新兴媒体融合发展,并以内容建设为根本,推动渠道、平台、经营和管理等方面深度融合。目前,辽宁日报新媒体产品除官方微信外,还有自主研发的新闻客户端,这些新媒体产品将生产更多的优质内容,服务辽宁日报新老用户。实践证明,“全员新媒体”理念下的部门联合,是实现媒体融合有效途径。接下来,辽宁日报将全员参与新媒体内容生产和活动推广,为媒体深度融合趟出一条新路。

辽宁日报官方微信用户数突破50万

11月22日,“走进高校”活动在丹东辽东学院举办。

辽宁日报微信公众号2015大事记

7月

15日发布原创作品《辽宁竟暗藏这些避暑仙境》,点击量突破15万次,刷新历史纪录。

22日举办中国人寿首届“我最喜爱的十大律师”评选活动,引发各界关注。

23日用户数首次突破5万,达到53213人。

8月

3日仅过了11天时间,用户数便突破10万,达到105175人。

13日举办“我为家乡代言”活动,吸引全国各地微友参与。

9月

1日为纪念抗战胜利70周年,联合沈阳市儿童活动中心举办《画出你心目中的战英雄》大型绘画比赛。

9日举办“双节同庆•家国情怀”有奖晒图活动,给微友表达爱国、爱家的机会。

10月

11日刊发的“辽宁好人•十佳最美政法干警”评选活动,累计吸引数十万人参与投票和评论。

15日“走进高校”活动来到沈阳大学,活动吸引数百人参加,现场气氛十分热烈。

26日用户数首次突破50万,并于次日达到582512人。

29日发布原创作品《习大大:四个着力;辽宁对:八项必须!猜猜横批是啥?》。

11月

6日发布原创作品《当辽宁遇上“德国工业4.0”,化学反应杠杠滴》。

11日、18日、22日“走进高校”活动走进锦州、抚顺、丹东,在辽宁工业大学、辽宁石油化工大学、辽东学院吸引了数千人参加。

18日发布原创作品《李希率团访欧,“振兴之需”作向导》,取得了良好的传播效果。

25日用户数实现连续30天稳定保持在55万人以上。


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